Товарный знак – лицо компании
В современном деловом мире имя много значит – это узнаваемость, успешный бизнес и много клиентов. Товарный знак является средством индивидуализации предприятия, его товаров и услуг. Выразительный, простой и легко запоминающий товарный знак призван ассоциироваться у потребителя с особыми преимуществами и положительными эмоциями, возникающими (возможно, только в уме потребителя, хорошо обработанного последними маркетинговыми приёмами — прим.ред.) при использовании соответствующего товара-услуги.
И что важно, зарегистрированный товарный знак является собственностью фирмы, так как он имеет свою стоимость в денежном выражении. По сути, брендом называют «раскрученный» товарный знак, и чем больше «раскрученность», тем больше удельный вес бренда в капитализации компании. Тем более что ваше «имя» может входить в нематериальные активы предприятия, быть продано или предоставлено в пользование.
А ведь товарный знак еще и хорошая реклама, причем самопродающая! Есть фирмы, которые занимаются разработкой слогана, фирменного наименования, бренда. Возможно, есть смысл обратиться к ним за помощью, но это довольно дорогое удовольствие. Если вы незаурядный человек и обладаете хорошей фантазией, то можете сами придумать себе «лицо компании».
Придумывая название для своей будущей компании, вы всегда рассчитываете, что она будет успешной и приносить большой доход. Но в начале пути, имея ограниченный и расписанный постатейно бюджет «на самое необходимое», как правило, не задумываетесь о важности защиты прав на будущую интеллектуальную собственность.
И вот через какое-то время, добившись успеха, у вас на хвосте появляются люди, которые заявляют, что хотят называться так же, как и вы, воспользовавшись вашим «добрым именем». В этом случае предприятие рискует стать жертвой недобросовестной конкуренции. Причем все материальные и моральные расходы, связанные с восстановлением справедливости, могут оказаться несоизмеримо большими, чем затраты, требующиеся для своевременной регистрации товарного знака, удостоверяющие ваши права законного владельца. Напоминаем также, что регистрация товарного знака – не обязанность, а право предпринимателя.
За удовольствие надо платить
Допустим, вы решили, что лучше перестраховаться и сразу зарегистрировать свой «нетленный» ТЗ. В Российской Федерации регистрация товарного знака проходит в несколько этапов. Все эти этапы вы можете проделать самостоятельно или с помощью юридической компании, которая специализируется на патентовании.
Примерная стоимость регистрации ТЗ в Москве составляет около 40 тыс. рублей и выше вместе с госпошлинами. Расчет стоимости ведется с каждым индивидуально, в зависимости от типа знака и некоторых других факторов. Эта процедура включает в себя юридическую проверку товарного знака и регистрацию с получением свидетельства.
Решили регистрировать товарный знак самостоятельно? Это довольно трудоемкий процесс. Прежде чем начать процедуру, надо четко определить сферу деятельности знака на данный момент и планируемую деятельность в будущем, т. е. определить, в отношении каких товаров или услуг начинать процесс регистрации. Маркетологи называют это «зонтичным маркетингом» — а вдруг, помимо ныне успешно выпускаемых конфет, через пару лет вы заходите предложить рынку косметику под тем же брендом? Если заранее об этом не подумать, на косметическом рынке ваш ТЗ может вполне оказаться «занят». И тогда вы либо смиритесь и откажетесь от задуманного, либо будете вынуждены заключать с правообладателем лицензионное соглашение на право использования «вашего» ТЗ на «чужой» территории.
Получить право на регистрацию товарного знака можно только юридическому лицу или индивидуальному предпринимателю.
Регистрация товарного знака в законе точным сроком не обозначена и приблизительно составляет один год. В России возможно проведение ускоренной регистрации товарного знака, которая составит около семи месяцев. Такая регистрация возможна при условии подачи заявления на международную регистрацию по Мадридскому договору, и только в этом случае Патентное ведомство России проводит ускоренную экспертизу и выдачу свидетельства.
Регистрируем товарный знак
Каждый товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам (чем больше классов, тем дороже регистрация – прим. авт.). Всего таких классов на сегодняшний день 45, из них 34 — товаров и 11 — услуг (они установлены Международной классификацией товаров и услуг для регистрации знаков — МКТУ– прим. авт.).
Далеко не любые тексты и изображения могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака. Здесь есть целый ряд ограничений (ст. 1483 Гражданского кодекса Российской Федерации – прим. авт.).
Можно выделить несколько этапов регистрации — определение классов товаров и услуг для регистрации товарного знака, проверка обозначения на сходство с другими товарными знаками, оформление и подача заявки в Роспатент (на этом этапе рекомендуем заранее ознакомиться с Правилами составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания, утвержденных приказом Роспатента от 5 марта 2003 г. № 32 — прим.авт.), экспертиза поданной заявки и государственная регистрация товарного знака с последующей выдачей свидетельства на товарный знак.
Государственные пошлины составляю: 2 тыс. руб. — за регистрацию заявки, 8,5 тыс. руб. за 1 класс МКТУ плюс 1,5 тыс. руб. за каждый последующий класс МКТУ. Через год вы платите госпошлину за выдачу свидетельства – 12 тыс. рублей.
Несколько важных деталей
Товарный знак регистрируют в подразделении Роспатента — Федеральном Институте Промышленной Собственности (ФИПС), расположеннном в Москве.
Покупка — продажа товарных знаков осуществляется путем заключения обычного договора купли-продажи, с одним лишь нюансом — данный договор нужно регистрировать в ФИПС.
Отметим, что при подачи заявки с товарным знаком на латинице вам могут отказать в регистрирации. В последнее время Патентное ведомство снова начало практиковать отказы на основании того, что знак выполнен на латинице, особенно часто это происходит при длительной (неускоренной – прим. авт.) процедуре регистрации. Якобы такой знак может ввести в заблуждение потребителя о месте производства товара. В действительности эта практика нарушает права производителя на международную регистрацию товарного знака, о чем неоднократно заявляли патентные поверенные. В итоге для знаков, по которым предполагается процедура международной регистрации с испрашиванием конвенционного приоритета, Патентное ведомство для этого случая сделало исключение: позволяет осуществлять ускорение регистрации в России и не рассматривает выполнение знака на латинице как основание для отказа в регистрации.
Если ФИПС откажет в регистрации товарного знака, пошлина не возвращается, поскольку это пошлина за подачу заявки на регистрацию товарного знака (а не на сам факт регистрации — прим.авт.).
Удачи в делах!
Татьяна Черняева,
специально для «Вовремя:ру»
Москва-Казань
07.02.12